任何企業(yè)創(chuàng)立之初，提煉品牌核心價(jià)值都是非常重要的。現(xiàn)在，品牌核心價(jià)值已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營中不可或缺的組成部分，也是打造一個(gè)好品牌的前提。如何提煉出真正有創(chuàng)意的品牌核心價(jià)值？怎樣才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并記住這個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌呢？深圳品牌營銷策劃公司向揚(yáng)品牌營銷認(rèn)為：以下幾點(diǎn)來加以闡述和說明，可以為你揭開企業(yè)樹立好品牌的序幕。
1、核心價(jià)值的本質(zhì)是什么？
在進(jìn)行品牌的核心價(jià)值提煉時(shí)，我們首先要清楚品牌核心價(jià)值為什么要提煉？它是不是只會(huì)讓你的品牌看起來很酷很吸引人或很好看？它會(huì)給消費(fèi)者帶來什么？從根本上來說，就是對(duì)消費(fèi)者有吸引力的某種內(nèi)在屬性！如：與眾不同、獨(dú)特、獨(dú)一無二；品質(zhì)保證、完美服務(wù)、獨(dú)一無二；價(jià)格低……這些是消費(fèi)者對(duì)你的品牌最直觀、最真切的感受。
2、如何提煉出來？
首先，品牌的創(chuàng)立一定要有品牌理念，才能提煉出好的產(chǎn)品。好的東西，我們肯定會(huì)想辦法將之復(fù)制，到自己公司里去，所以最好的方法就是用一個(gè)全新的品牌理念，讓消費(fèi)者覺得新鮮，并且覺得好就可以了。而這個(gè)道理，首先也必須要搞清楚我們公司到底想要的是什么。當(dāng)然，我們肯定不能搞砸了，在實(shí)踐中我們也發(fā)現(xiàn)了很多讓人啼笑皆非的現(xiàn)象，所以我們可以根據(jù)這些現(xiàn)象總結(jié)出我們公司產(chǎn)品或服務(wù)為什么能讓人眼前一亮，而我們公司的核心價(jià)值觀又是什么？
3、打造品牌核心價(jià)值的核心關(guān)鍵詞
我們知道，顧客對(duì)一件產(chǎn)品或者服務(wù)所產(chǎn)生的印象，是通過語言、文字、圖形、圖像、色彩等形式來表達(dá)的。這些視覺符號(hào)表達(dá)出來的意思，就形成了一個(gè)獨(dú)特、鮮明，而又能夠被消費(fèi)者理解和記憶的品牌形象。因此要想讓消費(fèi)者記住自己品牌的核心價(jià)值，首先要讓整個(gè)品牌核心價(jià)值體現(xiàn)在顧客經(jīng)常看到和聽到的話語上，如：“我賣××，品牌！”“我賣×××產(chǎn)品，××品牌！”等。所以，讓消費(fèi)者在聽到自己名字的時(shí)候就能產(chǎn)生一個(gè)印象：“我賣××產(chǎn)品，××市××廠專業(yè)生產(chǎn)×XXXX系列手機(jī)”等。
4、如何使用詞語？
品牌核心價(jià)值中的詞語，首先要把握的是詞語能夠與企業(yè)產(chǎn)品的核心特征相結(jié)合。比如，很多時(shí)候，人們很容易被“健康”“簡約”等詞匯所吸引，那么，這些詞語是否能與這些產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合起來，以產(chǎn)生更好地傳遞企業(yè)的核心信息呢？答案是肯定的。舉個(gè)例子，在我們生活中，有很多人在吃火鍋時(shí)喜歡在碗里加辣椒面，這種吃辣的習(xí)慣，就使得我們?cè)谶x擇火鍋時(shí)多了一份糾結(jié)，到底該不該加辣椒面才行呢？答案就是“有”，為什么這么說呢？因?yàn)槔蔽侗旧砭褪亲屓顺岳弊钣行У姆椒ㄖ弧?/p>
